NBA波士顿凯尔特人队核心球星杰森·塔图姆近期在休赛期亚洲行期间，特意调整既定行程到访北京冬奥会核心场馆群打卡，全程沉浸式体验多项冰雪运动项目，相关内容在海内外社交平台刷屏，既让篮球爱好者看到了这位NBA顶级锋线的赛场外另一面，也让冬奥遗产活化的相关话题再度引发跨圈层讨论。
NBA球星塔图姆打卡北京冬奥场馆，沉浸式感受冰雪运动独特魅力
塔图姆冬奥行的缘起：藏在篮球背后的奥运情结
作为已经手握奥运金牌的现役运动员，塔图姆2021年就随美国男篮出征东京奥运会拿下男子篮球项目冠军，多年来他始终在公开场合表达自己对奥林匹克全项目赛事的喜爱，甚至在NBA常规赛的休整日，他也会抽时间观看不同项目的奥运资格赛直播。
这次到访北京之前，塔图姆就已经把2022年北京冬奥会的官方赛事集锦反复看过好几遍，对首钢滑雪大跳台、国家速滑馆“冰丝带”这些标志性场馆的名字早已耳熟能详，这次特意挤出三天没有商业安排的空档，以普通访客的身份逐一走访这些冬奥场馆。
亲身体验冰雪项目：塔图姆直言完全超出预期
塔图姆这次专门报名了短道速滑的大众入门体验课程，在国家队退役运动员的指导下，穿着专业冰刀鞋在“冰丝带”的标准赛道上完成了两圈滑行，结束之后他摘下护具满头大汗的画面，被随行团队拍下来发到了社交平台。
在随后的小型媒体交流会上，塔图姆畅谈自己对冰雪运动独特魅力的理解，他说自己打了十几年篮球，从来没有体验过冰面上的运动，之前看北京冬奥会短道速滑比赛的时候，总觉得运动员过弯时贴地滑行的动作轻松写意，真的自己站上冰面才知道，要维持平衡需要调动全身每一块核心肌肉，消耗的体能甚至比NBA打满双加时的比赛还要高。
跨圈层传播效应：冬奥热度持续反哺大众参与
塔图姆奥运冬奥会相关的打卡内容发布之后，24小时内在海内外全平台的总播放量就突破了2.1亿，不少平时只关注NBA赛事的年轻球迷都在评论区留言，说自己之前从来没有接触过冰雪运动，看完塔图姆的体验之后，UWIN电竞已经约了朋友周末去家附近的公共冰场体验滑冰。
北京冬奥场馆的运营方公开数据显示，塔图姆打卡内容传播之后的一周时间里，各大冬奥场馆的散客预约量环比上涨29%，其中18到30岁的年轻访客占比同比提升了17个百分点，不少预约用户都备注说明，自己是看到塔图姆的分享才特意安排了冬奥场馆的游览行程。
后续联动展望：奥运传播的全新可能性
塔图姆在行程最后接受采访时提到，自己回去之后会把这次冰雪运动的体验分享给美国男篮的其他队友，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会举办的时候，他打算组织一个由不同项目NBA球星组成的观赛团，到现场为冰雪项目的运动员加油助威。
不少体育产业业内人士表示，UWIN电竞平台这种不同项目领域的顶级运动员跨界打卡冬奥相关场景，打破了篮球、冰雪运动不同受众之间的圈层壁垒，也让曾经的冬奥赛事热度持续转化为大众参与冰雪运动的实际动力，相比传统的推广模式，这种来自顶尖运动员的真实体验分享，往往能带来超出预期的传播效果，也为后续奥运遗产的活化传播提供了全新的思路。
